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三分快三分析:「3000萬微商大軍湧入抖音」成抖商 監管莫旁觀

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三分快三分析:

  「抖商」抖機靈監管莫旁觀

  【光明時評】

  抖商,成為2019年的熱詞。抖音等短視頻平台商業化爆發,讓抖商繼微商之後開始活躍。有媒體將其形容為「3000萬微商大軍湧入抖音」。據報道,近期,一場名為「首屆世界抖商大會」的活動在浙江杭州舉行。該活動吸引了近4000人蔘會,但大會效果頗具爭議,甚至不少人直言這就是場變相的「產品推銷會」。

  商場如江湖,江湖規則就是:哪裡有「肉」,哪裡必有「坑」。「資深導師一對一輔導」「量身打造的教材」……誘人的廣告和湧現的培訓機構,讓抖商們彷彿找到了成功方向。然而在支付了數千元到上萬元費用后,抖商們卻發現效果遠非預期,甚至可能淪為機構拉取更多學員的下線。

  抖音多次「官宣」與抖商大會並無關聯。再看看抖商培訓的套路,不少仍然是教你「抄襲」視頻、微商式拉人頭入群、金字塔式地發展「下線」。而所謂的金牌講師,也不過是高光美顏的忽悠效果。這種帶有明顯厚黑色彩的商業培訓,不過是把「800元買漲粉點贊刷評論『套餐』」的潛規則做成了貌似「高大上」的生意,污名化短視頻商業平台不說,也把電商新業態的水攪得越發渾濁不堪。

  短視頻帶貨,當然是電商經濟的新藍海。這種娛樂購物的社交電商模式,與傳統電商有着天然的分界。比如數據顯示,截至2018年12月,抖音上已有超過6萬的明星達人、企業藍V賬號開通並使用購物車功能。有人致富,想要分杯羹的商家自然紛至沓來。

  不過,抖商雖然是片藍海,卻有兩個前提值得注意:一是短視頻平台只是帶貨的渠道,而不可能替代商品與服務本身。說得再直白一些,微商上那些山寨貨就算換到抖音上來賣,也並不會立馬「速成洗白」。誰也不要指望抖商能為假冒偽劣賦能,更不要指望新平台能蒙蔽了消費者的基本消費素養。

  二是短視頻平台衍生的一切產業鏈,都不在法外之地。今年的《政府工作報告》提出,要「支持新業態新模式發展,促進平台經濟、共享經濟健康成長」。任何新業態新模式或平台經濟樣板,都應該在法律法規、公序良俗的邊界之內。具體的帶貨行為也好,時髦的抖商培訓也罷,「內容靠抄、講師靠炒」的做法,恐怕遲早會被定位為亟待嚴懲的灰黑產業。

  當然,消費者也不是砧板上的魚肉。天道酬勤、商道酬信,不在實體商品與服務上狠下功夫、卻在渠道與營銷上一意孤行,終究是捨本逐末之舉。5G商業腳步漸進、技術迭代更為頻繁,傳統電商與微商抖商等新式平台終有一天也會成為市場中的「前浪」,而更多新技術與新應用亦會成為點燃洶湧消費熱情的「後浪」,但不管時代如何變化,價值規律和交易底線也會賡續不絕,抖機靈的伎倆只能是一鎚子買賣。

  「抖商」不是抖機靈的商家。無論是培育發展國內市場,抑或保障合法消費權益,面對「一場遊戲一場夢」的抖商領域諸多亂象,亟待市場監管等職能部門祭出雷霆手段。

    (作者:鄧海建,系媒體評論員)

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